TikTok에서 커리어를 시작한 작가들

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2021년에 비해 2022년 책 판매가 감소했지만 TikTok이 아니었다면 훨씬 더 감소했을 것입니다. 사실 2020년 이후 성인 소설의 매출 증가는 부분적으로 TikTok의 영향력과 그곳에서 활동하는 Colleen Hoover의 공로를 인정받을 수 있습니다. NPD BookScan의 Kristen McLean은 특히 “올해 초 로맨스 작가 판매량을 살펴봤을 때 BookTok이 가장 많은 로맨스 수익에 기여하고 있으며 젊은 독자들 사이에서 새로운 로맨스 팬층을 형성하는 데 도움이 되고 있음이 분명했습니다. … 이것은 진정으로 이 장르에 오는 완전히 새로운 독자 그룹입니다.”

그 결과 책 마케팅과 홍보를 위해 가입해야 하는 건 아닌지 고민하는 작가들이 그 어느 때보다 많다. 모든 사람에게 정답은 없지만 작년 말 여성미디어그룹 TikTok의 힘을 활용하는 방법에 대한 패널을 주최했습니다. 두 명의 성공적인 자체 출판 작가와 Barnes & Noble의 소셜 미디어 관리자가 등장했습니다.

시인과 작가 셸비 리 정신 건강 문제를 다루는 사람들을 위한 매력적인 콘텐츠를 만들어 그녀의 TikTok 존재감을 구축했습니다. 그녀가 처음 합류했을 때 그녀는 두 권의 시집을 직접 출판했습니다. 그녀의 두 베스트셀러는 그녀의 판매 실적 때문에 2022년 7월 Simon & Schuster에 의해 재출판되었습니다. 그녀는 곧 세 번째 책을 출간할 예정이며 전업 작가로 일하기 위해 직장을 그만뒀습니다. 그녀는 자신이 전업 시집 작가라고 말할 때 세상 누구도 그녀를 믿지 않는다고 말합니다. (그녀의 성공은 2010년대 초 인스타그램을 사용하여 시를 공유하기 시작했고 상업적 스타덤에 오른 Rupi Kaur와 다른 Instapoets의 성공을 연상시킵니다.)

그녀가 TikTok에 가입했을 때, 아파르나 베르마 그녀는 인도 판타지 소설로 남아시아 독자들을 타겟으로 삼고 싶다는 것을 알았습니다. 불의 소년. “작가로서 함정 중 하나는 조언을 쓰는 비디오를 만드는 경향이 있다는 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다. “그러나 당신은 당신의 책을 사려고 하는 사람들과 이야기해야 합니다. 그들은 독자들입니다.” 그녀의 책은 해당 카테고리에서 Amazon에서 1위를 차지했으며 NBC 뉴스에 소개되었습니다. 다음과 같이 재발행됩니다. 피닉스 킹 내년에는 Hachette의 사업부인 Orbit에서

두 저자 모두 TikTok에 익숙해지고 그 가치를 확신할 시간이 필요했습니다. Leigh는 “신경이 쓰리고 도전적이었습니다”라고 말했으며 Instagram 및 Tumblr에 게시한 콘텐츠 유형과 매우 달랐습니다. Verma는 단지 사람들이 춤추는 것이 아니라고 그녀에게 말한 남동생을 통해 합류하기로 확신했습니다. B&N 소셜 미디어 관리자 Livy Oftedahl은 2017년에 TikTok에 합류했지만 2020년이 되어서야 BookTok에 상륙하여 책에 대한 사랑을 재발견했습니다. .” 그녀는 이제 Barnes & Noble의 소셜 미디어 콘텐츠 및 전략, 특히 TikTok 계정(@bnbuzz)을 개발하는 데 중요한 역할을 합니다.

좋은 북톡 비디오를 만드는 것: Leigh는 가장 중요한 것 중 하나는 첫 순간에 사람들을 사로잡는 것이라고 말했습니다. “빠르게 움직여서 청중에게 매력적인 것을 보여줘야 합니다.” 이는 시각적으로 흥미로운 것을 보여주거나 사람들이 읽을 텍스트 오버레이를 추가하는 것을 의미할 수 있습니다. 그 텍스트는 한 줄로 사람들을 사로잡아야 합니다. 시간에 쫓기는 작성자를 위한 희소식: 작동하는 형식을 찾으면 동일한 형식을 사용할 수 있습니다. Leigh에게 그것은 시를 읽고 텍스트 오버레이와 차분한 음악과 함께 책을 넘기는 페이지 넘기기 비디오를 하는 것입니다. 논픽션 작가의 경우 Leigh는 일반 BookTokkers보다는 논픽션 주제와 관련된 청중과 직접 대화할 것을 권장합니다. 그녀는 시 애호가가 아닌 정신 건강에 관심이 있는 청중을 대상으로 합니다. 귀하의 카테고리에 있는 다른 논픽션 작가와 독자를 조사하고 그들이 어떤 스타일의 비디오를 게시하고 있는지 확인하십시오. 그것이 효과가 있는지 확인하는 가장 좋은 방법이라고 그녀는 조언했습니다.

소설가의 경우 인기있는 BookTok 비유를 배우고 작업에서 이를 가리킵니다. 그러한 비유의 예는 다음과 같습니다. 귀여운 그리고 적-연인; 그러한 비유에 대해 배우는 가장 좋은 방법은 단순히 한 달 이상 시간을 들여 BookTok 콘텐츠를 소비하고 커뮤니티 회원들로부터 직접 배우는 것이라고 Verna는 말했습니다. (즉, 여기 목록 Verna는 비유와 관련된 그녀의 책에서 인용한 내용을 보여주고 볼리우드 노래나 곡과 짝을 이루어 그녀의 남아시아 청중에게 어필할 것입니다. 그녀는 청중과 그들이 읽고 싶어하는 것을 알고 그것을 명시적으로 불러냅니다.

Oftedahl은 Barnes & Noble의 TikTok 계정에 사용하는 두 가지 주요 비디오 유형이 있다고 말합니다. 하나는 한 번에 많은 책을 다루기 때문에 그녀에게 유용한 전환 비디오입니다. 따라서 특정 타이틀을 판매하려고 해도 다른 타이틀 옆에 놓을 것입니다. “이 책 보여? 이것들은 내가 당신이 사길 바라는 나머지 것들입니다.”라고 그녀는 접근 방식을 설명했습니다. 다른 유형의 비디오는 TikTok 트렌드를 기반으로 하는 오디오 기반입니다. 그러나 후자 유형의 비디오는 사람들이 보고 듣고 싶어하는 것이 무엇인지 알 수 있도록 많은 TikTok 콘텐츠를 소비한 다음 사람들의 손에 쥐고 싶은 책에 맞게 트렌드를 비틀어야 합니다. (Oftedahl은 트렌드를 흡수하기 위해 TikTok을 스크롤하는 데 매주 몇 시간을 소비한다고 언급했습니다.)

자신의 동영상과 다른 사람의 동영상에 대한 댓글에 참여하십시오. Leigh는 댓글에 책의 이름과 책을 찾을 수 있는 위치를 입력할 것을 권장합니다. 특히 비디오가 책에 대한 내용인지 의심이 가는 경우(말하자면 실제로 일어난 일이 아니라). 보통 그녀는 청중의 참여를 유도하기 위해 질문을 추가합니다. Verna는 자신의 참여뿐 아니라 다른 사람의 동영상에 댓글을 달아 자신에 대한 의미 있는 가시성을 확보했다고 말했습니다. 그것은 그녀가 지역 사회의 투자 회원임을 다른 사람들에게 보여줍니다. 그녀는 또한 때때로 TikTok이 완전히 새로운 청중에게 보낼 수 있는 훌륭한 댓글에 대한 비디오 답글을 게시하여 더 많은 사람들에게 그녀의 책에 대해 알릴 것입니다.

하지만 타임 싱크는 어떻습니까? 아니면 카메라에 잘 나올 준비를 하고 계신가요? 생각보다 부담스럽지 않을 수 있습니다. TikTok에서 동영상 편집이 매우 쉬워졌습니다. 타사 앱이나 멋진 기술이 필요하지 않습니다. 사실, 멋을 부리는 것은 진정성이 중요시되는 플랫폼의 관점과 정반대입니다. “사람들은 전문적으로 제작된 비디오를 보고 싶어하지 않습니다.”라고 Leigh는 말했습니다. “당신은 차려입을 수 있습니다. 특정 방식으로 볼 필요가 없습니다. 그것이 당신을 방해하게 두지 마십시오.” 비디오의 90percent에서 Leigh는 얼굴을 보여주지 않습니다. 그녀는 책을 보여줍니다. Verna는 일반적으로 그녀에게 적합한 형식으로 자신을 보여주지만 특히 때때로 전통적인 드레스와 장신구를 착용하기 때문에 그녀에게는 오디오 중심의 TikTok 비디오로 성공한 고객이 있습니다.

일단 무언가를 만들어 잘 작동하면 여러 가지 방법으로 용도를 변경하거나 재사용할 수 있습니다. Verna는 “동일한 콘텐츠이지만 텍스트, 노래, 인트로 클립 등 한두 가지를 변경하여 용도를 변경하면 정말 창의력을 발휘할 수 있습니다. 당신은 바퀴를 재발 명하지 않습니다.” 폭발적인 성장을 보고 싶다면 Verna는 하루에 3개의 비디오를 게시하여 적어도 하나는 폭발할 것을 권장합니다. “그것은 매우 숫자 게임입니다.”라고 그녀는 말했습니다. 하지만 실제로 자신에게 맞는 형식을 찾으면 작업이 훨씬 쉬워집니다. 오늘날 Leigh와 같은 사람은 의미 있는 비디오를 5분 안에 올릴 수 있습니다. 그리고 더 길다고 가정하지 마십시오. Leigh는 일반적으로 30초 미만의 콘텐츠를 생성하며 커뮤니티에서 일반적으로 권장되는 시간은 7~15초입니다.

이별 생각

TikTok은 젊은이들의 플랫폼으로 특징지어지지만 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며 모든 연령대와 계층의 사람들을 포함합니다. “TikTok에는 당신을 위한 독자들이 있을 것입니다.”라고 Leigh는 말했습니다. “그냥 내용에 달려 있습니다. 모든 장르의 작가들이 성공하는 것을 보았습니다.” 그러나 좋든 나쁘든 일반적인 북톡 해시태그는 남용되었고 그것만으로는 커뮤니티를 조사하고 이해하기가 어렵습니다. Oftedahl은 “정말로 해야 할 일은 찾고 있는 청중에게 훨씬 더 구체적인 것을 찾는 것입니다.”라고 말했습니다. 그런 다음 일단 찾으면 당신의 커뮤니티, 가능한 한 많이 그들과 상호 작용하십시오. “존경하는 아이돌을 원하는 사람은 없습니다. 그들은 대화할 수 있는 사람을 원합니다.”

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제인 프리드먼(@JaneFriedman)는 미디어 및 출판 업계에서 거의 25년의 경력을 가지고 있습니다. 그녀는 출판사 핫 시트저자를 위한 출판 업계의 필수 뉴스레터이며 2019년 Digital E-book World에서 올해의 출판 해설자로 선정되었습니다.

The Nice Courses의 교수일 뿐만 아니라(책을 출판하는 방법), 그녀는 작가가 되는 사업 (College of Chicago Press), Library Journal에서 별표 리뷰를 받았습니다.

Jane은 Digital E-book World 및 Frankfurt E-book Fair와 같은 컨퍼런스 및 업계 행사에서 정기적으로 연설하고 Nationwide Endowment for the Arts 및 Inventive Work Fund에서 패널로 활동했습니다. 더 찾아 봐.